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中央台广告有强大的公信力和性，和其他媒体渠道相比，电视能强有力地驱动品牌表现，产生回报比各媒体渠道平均值高出50%。
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电视对漏斗底层品牌表现有强大影响，特别是在驱动购买意愿方面，因为电视广告产生购买意愿的比例接近付费搜索，电视驱动产生的回报比所有媒体渠道的平均值高83%。社交媒体对购买意愿的驱动平均值为5%，而一些渠道效果为负。
电视对付费搜索和社交媒体等数字化渠道有显著的增强效果或光环效应
电视品牌的光环效应贡献出的27%的ROI被归功于付费搜索，也就意味着付费搜索的效果被高估，而电视的效果被低估
电视的光环效应能将社交媒体的效果放大22%，而电视的效果则被低估4%。事实上，电视的光环效应也会扩散到营销漏斗的其他部分，让每一项度量标准的效果高出大约四分之一。
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所有媒体对研究中衡量的各项品牌指标都有很强影响力，不仅能影响品牌表现，也驱动销售，付费搜索、屏幕展示和电视尤其有效。
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