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京东年货节 |
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眨眼间我们已经来到了2020年,马上就要过年了,各大电商平台的年货节马上开启,不知道各位小伙伴们准备的如何了,今年的年货节将从1月9日正式开始预热,战线也很长,一直延续到2月11日。平时大家为了引流四处出击,近只要一直守着年货节就好了。
一人群定向
各品牌15天/30天浏览、加购人群效果为佳,品牌用户各个时间的周期行为可以用来单的创建人群包;
品级类的人群量级很大,成本相对来讲就较低些,兼顾引流及转化,主投短期浏览及类目大词的搜索人群,站外可以投放,扩大流量,多元化覆盖用户的需求;
投放两天后增加再营销人群,此部分人群为高意向人群,可加投
大数据以及结合投放效果,行动人群整体转化的效果较好些。
二,定向及利益点
定向:类目浏览偏好等DMP人群+智能定向;
利益点:百亿补贴+产业带直供。
此策略定向高潜人群,百亿补贴、产业带直供性价比,击中下沉市场用户需求,高转化引爆销量。
三,广告产品选择策略
京准通全产品线覆盖,利用海投与购物触点进行测款,主投京东展位获取强曝光,再通过快车提升单品销量。
此策略展位优势,强曝光引流,收割流量红利,京喜首焦大盘CPM仅0.6,每天10+展位素材投放,投放期带来430W+的展位曝光,CPC仅为0.27,ROI达5+。
当然了,京东推广的渠道远不止这些,如果想要了解更多的渠道的话,欢迎来电咨询沈阳锦圣科技。